一、项目背景
1.1葫芦的历史与分布
葫芦是全球生长分布广泛、驯化较早、极具经济价值和文化价值的栽培植物。现代分子生物学研究表明，葫芦起源于非洲东部，在距今15000-10000年间逐渐传播到亚洲和美洲。在中国，考古研究发现了众多葫芦的遗迹，距今7000-5000年前的葫芦遗存在河南、浙江、江苏等多地被发现，有力地证明了葫芦在中国悠久的种植历史。《诗经》《国语》等古代典籍中对葫芦的种类和用途进行了最早的文字记载，从这些记载中可以看出，葫芦在当时的社会生活中已经占据了重要地位。随着时间的推移，葫芦的用途不断拓展，其经济价值、文化价值得到更加充分的挖掘与释放。
1.2葫芦的文化内涵
在中国传统文化中，葫芦具有丰富的文化内涵，是重要的吉祥物。葫芦谐音“福禄”，代表着福气与禄位，承载了人们对富贵、长寿的美好向往，也被视为驱邪避灾的灵物，为人们带来心灵的慰藉和安全感。葫芦的枝蔓与“万”谐音，加之其成熟果实内种子繁多，被赋予了“子孙万代、繁茂吉祥”的寓意，成为家族人丁兴旺、世代绵延的象征，体现了中国人对家族传承的重视。葫芦外形柔和圆润，上下球体和谐相连，符合“尚和合”“求大同”的理念，成为和谐美满的化身，反映了中国传统文化对和谐的追求。这些文化内涵贯穿于中国历史和民俗中，在民间雕刻艺术、传统建筑、节日庆典等方面广为体现。东昌葫芦雕刻作为国家级非物质文化遗产，将葫芦文化转化为实体工艺，成为中华民俗文化重要符号。
1.3聊城葫芦产业的地位与意义
聊城市东昌府区是全国最大的葫芦种植、生产加工、文创集散中心，已经形成“买天下葫芦、卖天下葫芦”成熟产业格局。依据2026年度产业指数监测数据，东昌府区葫芦种植面积达3.5万亩，种植户6200户，加工企业2300家，加工量全国占比82%，总从业人员3.8万人，产业年产值预估34亿元，电商销售额预估18亿元，全国市场占比提升至82%。 产业已经覆盖种子研发、标准化种植、雕刻烙画加工、电商直播销售、非遗传承、文旅研学、对外文化交流的绿色循环全产业链。产业在带动农户增收、壮大地方实体经济的同时，依托葫芦文化艺术节、技艺传习所、工艺大师工坊，持续传承非遗技艺，推动农文旅深度融合，不断放大东昌葫芦区域公用品牌的全国乃至国际影响力。
二、品牌影响力指数分析
2.1品牌影响力指数的概念
品牌影响力指数是全面系统的品牌评价体系，采用固定基期加权平均指数的算法模型，以2023年为基期，基点设为100点，指数值上升代表品牌影响力提升，指数下降代表品牌影响力减弱。指数通过点、线、面整合，实现品牌形象互动体验式评价，客观精准研判品牌发展现状。 评价维度包含品牌知名度、公众认知度、消费者情感共鸣、购买推荐意愿；创新成长维度涵盖新品种研发、工艺技术创新、人才队伍建设、各类品牌荣誉认证；综合效益维度包含经济效益、社会效益、生态效益，经济效益体现产业市场价值与盈利水平，社会效益反映就业带动、农民增收成效，生态效益衡量产业可持续发展水平。 指数对品牌整合传播具备重要指导价值。产业运营主体可依据指数反馈的优势短板，制定针对性传播策略；若部分区域知名度不足，则加大市场推广；若消费者文化情感认同偏弱，则强化文化内涵输出，增强大众对东昌葫芦的价值认同感。
2.2 2026年指数结果及增长成因
2026年东昌葫芦品牌影响力指数达到166.06点，较2025年140.14点，同比上涨18.5%，品牌影响力实现跨越式增长。 本次指数大幅提升，源于多方协同发力： 第一，地方政府统筹推进《聊城市东昌府区葫芦产业发展规划（2026-2030年）》落地，立足国内国际两个市场，持续夯实“买天下葫芦、卖天下葫芦”产业生态，拓展国内外市场版图，持续扩大东昌葫芦产品受众覆盖面。 第二，持续强化区域公用品牌建设，通过荣誉申报、展会参展、媒体宣传、IP形象打造，不断提升产品附加值，扭转市场对葫芦初级产品的固有认知，推动消费者愿意为非遗工艺、葫芦文化付费，品牌溢价能力持续增强。 第三，产业人才梯队持续壮大。2026年预估累计葫芦工艺大师9人，葫芦雕刻传承人40人，技艺传习所7所，非遗传承队伍不断扩容，工艺创作实力持续增强，为品牌发展筑牢人才根基。 第四，数字化平台赋能，“中国聊城·东昌葫芦产业指数”官方平台正式上线，实现指数发布、企业展示、市场资讯、供需对接一体化，线上阵地进一步扩大品牌传播半径。
2.3中国东昌葫芦文化艺术节及对外交流的作用
中国东昌葫芦文化艺术节作为国内规模最大的葫芦行业盛会，是葫芦文化艺术创新策源地、商贸交易集聚地。2026年预估艺术节参展覆盖21个省份，参展商户8156家，交易额预估3.5亿元。 艺术节汇聚全国乃至海外葫芦从业者、爱好者，集中展示雕刻、烙画、彩绘、范制等各类精品葫芦作品，充分展现传统工艺技艺与深厚文化底蕴，广泛传播葫芦福禄文化，持续提升东昌葫芦在文化艺术领域话语权。同时搭建商贸洽谈、产销对接平台，促进订单成交，推动产品迭代创新，巩固市场地位。 对外文化交流方面，东昌葫芦走进26个国家开展文化展示交流，走出国门参与海外民俗展、文化周活动，成为对外文化交流名片，进一步扩大东昌葫芦国际知名度。
2.4品牌影响力指数运行走势
图一：东昌葫芦品牌影响力指数运行走势
从指数历史走势可以看出，2023年基期100点，2024年121.38点，2025年140.14点，2026年达到166.06点，指数连续三年稳步上行，东昌葫芦区域公用品牌知名度、美誉度持续提升。在政府政策引导、市场主体积极参与、节庆展会赋能、对外文化交流拓展多重因素驱动下，品牌价值持续积累，品牌影响力持续向外辐射。
三、存在问题及对策建议
3.1存在问题
3.1.1产业结构优化升级仍有短板
虽然2026品牌影响力指数再创新高，区域公用品牌知名度已经达到较高水平，但产业发展仍存在短板。品牌提升主要依靠政府推动，市场主体自发品牌建设动能有待进一步释放。第二、三产业发展仍滞后于品牌增长速度，高附加值深加工产品、数字文创、IP衍生产品供给不足，品牌价值向商品价值、产业经济效益转化不够充分。缺少一批全国市场叫得响的企业自有品牌，制约整体利润空间提升。
3.1.2农文旅融合转化效能有待释放
堂邑镇作为葫芦产业核心产区，中华葫芦文化园等文旅载体持续升级，但葫芦文旅IP挖掘深度不足，文旅标识度有待强化；文旅配套基础设施、研学体验产品供给仍有缺口，文化流量向产业消费转化效率有待提升。
3.1.3经营主体品牌建设能力参差不齐
大量中小种植户、小型工坊品牌意识薄弱，重生产销售、轻品牌运营，依赖区域公用品牌红利，缺少自有品牌打造规划；部分产品同质化竞争，低端低价产品扰乱市场，不利于东昌葫芦高端品牌形象塑造。
3.1.4年轻化创新与传播力度仍需加强
当前产品与宣传仍偏向传统民俗方向，面向年轻消费群体的国潮文创、潮玩衍生品供给偏少；新媒体传播内容形式有待创新，品牌故事、福禄文化的年轻化表达不足。
3.2对策建议
3.2.1强化政府引导监管，推动品牌价值落地变现
政府持续做好顶层设计，落实葫芦产业五年发展规划，推动品牌价值转化为商品价值。统筹企业、科研、设计资源，加大高端文创、数字葫芦、潮玩衍生品研发供给，丰富产品矩阵，改变市场对葫芦产品的传统认知，实现产品“卖得出、卖得上价”。 用好多类媒体渠道，多角度传播东昌葫芦非遗文化、匠人故事、产业指数成果。在种植端引导种植户改良品种、标准化田间管理，树立公用品牌保护意识；在销售端引导经销商诚信经营，维护市场秩序；面向消费端普及葫芦产品品质辨别知识。 科学规划葫芦采摘、加工、上市节奏，借助仓储、工艺加工延长销售周期，平抑产销季集中上市带来的价格波动。扶持优势企业拓展出口贸易，以外销反哺种植户与中小工坊，带动产品整体品质提升。发挥产业指数大数据平台作用，为品牌运营、生产销售提供数据支撑。
3.2.2全面推进品牌体系建设，培育多元市场主体
常态化开展品牌运营培训，组织种植户、加工企业、工坊经营者开展学习交流，强化经营主体品牌意识，引导市场主体在区域公用品牌基础上打造企业自有品牌，共同维护东昌葫芦公用品牌形象。 赋能龙头企业，精准对接企业发展诉求，引导龙头企业布局深加工、文创开发、文旅体验等二三产业，构建“龙头企业+中小工坊+种植户”协同发展格局。 深化高校、科研机构合作，加速工艺创新、新品种培育、数字化文创成果落地，提升产品科技含量与艺术水准，夯实品牌核心竞争力。
3.2.3深化农文旅融合，放大IP传播效能
升级堂邑镇核心产区文旅基础设施，完善葫芦主题精品旅游线路，丰富工坊体验、研学课程、葫芦主题IP衍生品，把艺术节、工艺展馆、非遗工坊串联成完整文旅消费链条，实现文化流量向产业效益转化。 挖掘“福禄”文化内涵，开发年轻化国潮产品，创新短视频、数字藏品等新媒体传播形式，拉近东昌葫芦与年轻消费群体距离。持续办好葫芦文化艺术节，拓展海外文化交流渠道，持续扩大国内国际品牌影响力。
3.2.4完善人才传承体系夯实品牌根基
壮大工艺大师、非遗传承人队伍，扩大技艺传习所建设规模；推动校企合作，引进文创设计、新媒体运营人才，培育新生代匠人队伍，为产品创新、品牌传播提供人才保障。
四、结论
聊城东昌葫芦作为全国葫芦产业核心载体，已经建成完整绿色循环全产业链，在带动乡村振兴、传承非遗文化方面发挥重要作用。2026年品牌影响力指数达到166.06点，实现连续多年稳步攀升，品牌荣誉、节庆活动、人才队伍、国际交流等维度均取得长足进步。 同时产业仍然面临二三产业发展滞后、品牌价值转化效率不足、文旅融合有待深化、中小经营主体品牌能力薄弱等现实问题。后续需要坚持政府引导、市场主体为主，强化品牌体系建设，持续丰富高附加值产品供给，深化农文旅融合，加强人才队伍建设，充分发挥产业指数的数据支撑作用，推动东昌葫芦从“产业规模大”向“品牌实力强”转变，擦亮“聊城葫芦·天下福禄”区域公用品牌，巩固全国葫芦产业龙头地位。
