近年来，东昌府区将东昌葫芦作为促进文旅融合、助力脱贫攻坚、推动乡村振兴的重要载体，形成了“举办一届大会、打造一批精品、助推一地发展”的有效模式。区委、区政府已连续举办了十四届的中国江北水城运河古都（聊城）葫芦文化艺术节，成为国内知名的文旅节庆品牌，堪称一张靓丽的城市文化名片。

从2019年开始，葫芦文化艺术节定期在4A级景区——水上古城举办，不仅吸引了广大的葫芦文化爱好者，也吸引了全国各地的游客，有效实现了文化与旅游的高度融合，东昌府区已成为“买天下葫芦，卖天下葫芦”的国内最大集散地。葫芦文化艺术节的影响范围目前已覆盖了全国17个省、30多个地市，成为国内规模最大、知名度最高的葫芦文化艺术节，国内参展商由最初的100余户发展到现在的2000余户，地域由周边的4个省发展到现在17个省、30多个地市，成交额由最初的600万元发展到1.2亿元。